2,5 Sekunden, das ist der magische Wert im klassischen B2B Marketing: denn so lange verweilt ein Leser durchschnittlich auf einer ganzseitigen Anzeige in einer Fachzeitschrift. Gelingt es nicht, ihn in dieser kurzen Zeit für die eigentliche Botschaft zu interessieren, blättert er einfach weiter. Botschaften müssen daher schnell und einfach funktionieren. Das geht aber nur, wenn…
Unsere Erfahrung zeigt: 80 % der Kommunikation innerhalb einer B-to-B-Branche ist austauschbar und zum Verwechseln ähnlich. Wieso auch nicht, fragen Sie sich vielleicht, denn bei der Konkurrenz funktioniert es schließlich auch. Die Botschaft, die der Kunde dabei jedoch abspeichert, ist einfach: 08/15. Das Phänomen lässt sich in den meisten B2B Branchen beobachten. Egal ob im…
Das Zusammenspiel von klassischen und Online-Inhalten lassen eine neue Disziplin im Umgang mit effektiven Kommunikationsmitteln entstehen. Heute bilden, bei den zahlreich verfügbaren technischen Mitteln, der richtige Kanal sowie der richtige Zeitpunkt die Grundbausteine jeder einzelnen Maßnahme. Das „WO” und das „WANN” haben dabei in der Kommunikationskonzipierung eine drastische Neuorientierung durchgemacht. Die Markenwelt unterliegt aber auch…
STATTDESSEN GIBT ES VIELE SEHR GENERISCHE AUFTRITTE. Wenn Marken versuchen, sich ausschließlich über das zu definieren, was sie tun oder wie sie etwas tun, greift dies oft zu kurz. Die Lösung für mehr Eindeutigkeit und damit mehr Einzigartigkeit liegt im „Warum“ der Marke. Warum tut ein Unternehmen etwas? Wofür kämpft es? Was will es verändern?…
